Paixão nordestina: Malbec, do Boticário se consagra entre as três fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo

Malbec, do Boticário, acaba de alcançar um novo marco em sua trajetória ao se posicionar entre as três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo*, e o Nordeste tem um papel fundamental nessa conquista global. A região responde por cerca de um terço de toda a receita da linha nos últimos anos, sendo o segundo maior mercado em volume absoluto, mas o líder nacional em consumo per capita. Esse sucesso local e o protagonismo internacional ganham ainda mais força com a chegada de Malbec Eau de Parfum, o maior lançamento de perfumaria da história da marca.

Criada em 2004, Malbec ressignificou o amadeirado no Brasil e inaugurou um processo inédito na indústria ao se tornar a primeira fragrância do mundo desenvolvida com álcool vínico, proveniente da fermentação da uva e macerado em barris de carvalho francês. O processo, protegido por patente exclusiva do Grupo Boticário e complementado pela tecnologia Headspace - capaz de capturar a assinatura olfativa do vinho e incorporá-la à fragrância - ajudou a definir a identidade de Malbec e permanece como um dos principais diferenciais até hoje. Essa assinatura amadeirada marcante encontrou no Nordeste seu principal ecossistema de apreciação.

Ao longo de mais de duas décadas, a marca consolidou uma trajetória baseada em inovação contínua, leitura e adaptação das transformações do consumidor e fortalecimento de posicionamento. Hoje, presente em mais de 16 países e 4 continentes, além de reconhecida como a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros, Malbec tornou-se um dos principais ativos do portfólio do Boticário e um dos maiores cases da perfumaria nacional e, agora, internacional.

Segundo maior mercado de perfumaria do mundo, de acordo com a Euromonitor, o Brasil tornou-se um ambiente estratégico para inovação na categoria. O Grupo Boticário, líder de beleza e perfumaria no Brasil****, é pioneiro nesse movimento por investir continuamente em pesquisa, desenvolvimento e tecnologias aplicadas à criação de fragrâncias, transformando o conhecimento sobre o consumidor brasileiro em produtos que conquistam relevância também no cenário internacional.

"Malbec nasceu da paixão genuína dos fundadores e da diretoria do Boticário pela perfumaria e pelo desejo de desafiar o que o mercado espera. Ver essa visão se transformar na terceira fragrância masculina mais vendida do mundo comprova que autenticidade, inovação e consistência são o que nos coloca na vanguarda da perfumaria mundial", afirma Renata Gomide, Vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário.

Atualmente, são mais de 14 variações de Malbec disponíveis nos canais oficiais de venda do Boticário, dentro e fora do Brasil. Para a executiva, o sucesso de Malbec é resultado da combinação entre um portfólio robusto, inovação constante e a capacidade da marca de acompanhar as evoluções de consumo e as preferências dos consumidores brasileiros.